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小型车市场从产品竞争走向全面竞争

作者：佚名来源：诸暨日报更新时间：2008-4-23 11:37:39

在充满机遇的市场背景下，汽车厂商及品牌车型的争夺战也应运而生。同时，一个值得关注的现象是，随着国内汽车消费日趋成熟，小型车市场已经从单纯的产品竞争走向了由品牌、营销、产品性价比、销售渠道及服务体系等诸多作用力齐发的全面竞争。

    牵引力：品牌价值

    近几年，随着中国车主消费能力的提升，品牌价值影响力在小型车市场日益凸显。就广受市场青睐的POLO而言，一方面，其33年享誉世界的品牌号召力奠定了深厚的国际市场根基，根据不同时代、不同市场环境的革新升级令产品线结构十分成熟；另一方面，上海大众作为国内最早的汽车合资企业，拥有良好的用户口碑和市场信誉，这些都构筑了POLO在中国市场的品牌价值。

    推动力：营销方式

    2008年的小型车市场上，许多厂商都瞄准了“80后”消费群，这一新兴的消费群体更加注重多元化的生活方式，关注网络世界，思想前卫，善于创新，因此小型车的营销方式也紧跟年轻人的口味。时尚先锋POLO近年来就开展了一系列以潮流生活方式为基调的多元化营销，准确地把握住了年轻人的心理特征，大大提升品牌关注度，增强了POLO的市场竞争力。

    支撑力：产品性价比

    作为A0级车中响当当的“精品”，一直以来，POLO都以德系车尖端的科技含量、精湛的技术工艺与可靠的安全性能定位于小型车市场的高端。结合目前8-11万元左右的定价，在同一级别细分市场中具有显著的性价比优势，而POLO家族的市场表现也证明了消费者对于高性价比产品的青睐。

    后坐力：销售渠道与服务体系

    销售渠道与服务体系作为车型本身的外延，也构成了市场竞争力中不容小觑的一部分。以POLO为代表的元老级车型有赖于上海大众的整合多年的销售渠道和网罗全国的服务体系，令消费者更加放心，在同级别车型中占有成熟品牌的综合优势。

    据了解，目前在诸暨上海大众4S店购任何一款波罗即送价值2000元的网球装备，更有机会报名参加2008全省POLO车主网球大奖赛。该赛事5月将在杭州举行总决赛，期待您加入，炫出您的高超球技，赢取万元大奖。

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