从汽车营销的角度来讲，色彩有时也会“说话”。营销人员在推荐车型和介绍产品时，用色彩也能笼络人心。

　　“汽车色彩对人们购买心理的影响越来越大。无论是生产高端商务用车，还是生产家庭用车的企业，都逐渐开始注重色彩对消费者的影响，其中也不乏以色彩作为营销手段的。” 新华信市场研究咨询公司副总经理、汽车产业研究服务总监郎学红举例说，“早在2002年，富康就推出了百种颜色定制选择个性化车的营销活动。近年来，厂家在色彩营销方面则是不断提供更多的色彩选择，特别是精品小车更是在色彩上做足了文章。”

　　“国内汽车企业虽然已经开始有色彩营销的意识，但并没有真正重视色彩。”中国流行色协会信息部主任、汽车趋势委员会色彩趋势专家招霞告诉记者，在中国流行色协会的汽车色彩趋势研究专业委员会中， 大部分参与者是日系企业，如丰田、本田、日产、马自达等。“眼下，国内企业更多的是重视汽车性能的设计，但现在女性消费者越来越多，她们对颜色的要求十分挑剔。女性相对男性来说更感性，注重商品外表的吸引力。”招霞说，“国内很多汽车企业都与国外品牌进行合资合作，在技术引进上同属一流。那么，竞争的焦点应该转向造型及色彩的创意。”