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网络成潜在汽车消费群主要信息源

作者：佚名来源：河北经济网更新时间：2007-7-9 14:01:16

　　日前出炉的《中国汽车互联网品牌传播研究》报告显示：网络已经成为潜在汽车消费群体最重要的汽车信息来源，网络文本在新兴媒介上的传播效果要明显高于广告传播。

　　“汽车专业网站或频道”在信息选取比例上排第一。

　　根据播威国际互联网传播研究院掌握的一项2006年的研究数据显示，在北京、上海等主要大城市的18-50岁人群中，互联网的其它信息每日到达率仅为23.2%，但这些地区的潜在汽车购买群体中互联网到达率却高达74.8%，互联网已经成为了潜在汽车消费群体必需的工作与生活方式。

　　针对潜在汽车消费群体的调查结果显示，网络已经成为潜在汽车消费群体最重要的汽车信息来源。“汽车专业网站或频道”在信息选取比例上排在第一，人群选择比例达到52.4%，超过了传统媒体。

　　报告显示对于男性而言，了解汽车类产品的信息来源更偏向于汽车专业网站或频道，其次是汽车类杂志，再次是亲朋好友及熟人的介绍，人群选择比例依次为61.2%、55.7%、36.0%。男性更看好网络营销及网络信息，他们对匿名性文章，进而陌生人赋予更多的信任。

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