“80后”是第一代独生子女，也是从小接受广告教育的第一代。近几年，他们源源不断地从学校踏入社会，逐渐成为社会消费主力，这股新增的购买力正从普通生活用品市场，向汽车等大件耐用消费品上蔓延而来。

　　“80后”并没有把汽车看得那么金贵、那么不平常，拥有一辆汽车在他们看来是顺其自然的事情。他们更看重的是有车以后的生活将如何改变，有了车能为他们增添多少喜怒哀乐。而在“80后”的汽车消费中，我们看到这群人与其父辈迥然不同的消费观念和消费行为。

　　品牌决定一切

　　在广告满天飞的环境中成长起来的“80后”，追求品牌成了这群人的共性。在其中，多少有些和朋友比较的心理，同时也认为追求名牌也是追求高的生活质量。

　　追求方便和配置

　　MP3播放器、天窗、个性化的智能钥匙……等等方便实用的个性化配置，在“80后”们的眼中显得格外重要，为了追求轻松的驾驶，加上大部分“80后”并没有丰富的驾驶经验，他们也往往乐意选择自动挡位的车型。另外，他们重视安全配置，越来越多的厂家在推出一款新车时，宣传该车配装ABS、EBD等安全配置，而这些配置往往能够在年轻人选车时为这款车加分。

　　试驾感觉很重要

　　网络在“80后”的生活里占据了重要的地位，通过网络了解知识也成了他们的习惯之一。加上天生对车的爱好，“80后”中，很多人对车的了解相当专业，在购买前，他们早就上网将所选车型查得仔仔细细，他们去展厅购车，主要就是来体验试驾的感觉。

　　改装才是王道

　　无论怎样的个性新车，其实还是量产车，始终是无法满足“80后”的胃口的，为了追求个性，改装就成了唯一的出路，女孩子往往在内饰上下文章，放些可爱的玩偶和座垫靠背等，相比之下，而男生对车改装就要“伤筋动骨”了。因此，改装潜力大的车型，往往也较能赢得“80后”的喜爱。

　　运动/两厢车型受欢迎

　　有车的生活是一种新的生活方式，运动感强烈的车型必然受到年轻人的喜爱。同时，随着两厢车大举进入市场，他们中的很多人也不再象他们的父辈一样追求“有屁股”的车，时尚又运动，而且还便宜的两厢车，当之无愧成为他们眼中的首选。

　　经济型车受青睐

　　对于踏上社会不久的“80后”对价格是比较敏感的。因此目标车型多锁定在经济型区间，价位区间在8万元-15或20万元之间，同时，积蓄较少的他们选择贷款购车的比例也相当大，也有许多“80后”将目光锁定在使用一两年的“准新车”上。

　　大部分购车费用来自家人，80后的孩子多是独生子女，家庭条件优越，很多刚工作的“80后”本身没有什么积蓄，购车款都是家里给拿的。如果是父母给子女买车，那么子女的意见在购车行为中起主要作用。