自主品牌汽车一直是众多人关注的焦点，他代表着一个国家汽车工业发展水平，国内有不少汽车企业高举着国产自主品牌的旗帜，如奇瑞、吉利、华晨等，他们大力宣传国产自主品牌取得了一定的宣传效果。

    但也有一些合资汽车企业也在打国产自主品牌的旗帜，这使消费者对这一概念的认识有点不是很清晰，在宣传中，有些企业把国产和自主模糊，然后把国产自主品牌混乱来说，这样做发挥了文字的功效，希望浑水摸鱼，有些企业之所以这样做，在于消费者对国产自主品牌的认知度非常高，希望借此起到宣传作用。这里有必要澄清自主品牌的概念。

    自主品牌是企业自己拥有所生产的产品品牌的专有权。它是一个企业资本、技术、管理、文化等综合能力和特征的载体，是企业核心竞争力创造和积累的载体，也是企业价值的外在体现。

    具体到轿车品牌，我觉得应该分为四个层次：

    （1）它是产品的名称、标致、商标及组合。

    （2）它是产品实体及其内在和外在形象、品质。

    （3）它是消费者对产品、相关服务及其生产企业的总体体验和感受。

    （4）它是该产品及其企业所代表的风格、品位及文化。

    昆山消费者对国产自主品牌有着较高的认知（如图）

    各个年龄段的消费者对各个车系有着不同的偏好，其中国产自主品牌的选择比例最高，其次是欧系汽车，在几大车系中，美系汽车不占有优势。