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昆山汽车消费者的文化教育水平比较高,高中及以下文化程度的比例不到18%,绝大多数人受过中专、大专以上的教育,受过本科以上教育的人超过20%(如图)。

一般而言,文化程度比较高的人对新事物比较充满好奇感,对新事物的接受能力要强,对新事物也愿意尝试,追求时尚是其较明显的特征。
昆山消费者对福克斯的选择比例较高,与福克斯新品刚上市有一定的关系,福克斯两厢新车即将上市的消息被大多数消费者知道,他们对其有某种期待。
通过交叉分析可以发现,昆山高学历的消费者占据的职位都比较高(如表),他们对汽车的消费需求既是代步工具,照顾家庭的需要,同时也要用于商务,考虑自身的商务形象。
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高中及以下
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中专、大专
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本科
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硕士
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高层管理
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0.94%
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0.94%
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私营企业主
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0.94%
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2.83%
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0.94%
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退休人员
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0.94%
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0.94%
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中级管理
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4.72%
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7.55%
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3.77%
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高级技术人员
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4.72%
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0.94%
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普通员工
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4.72%
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17.92%
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4.72%
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其他
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6.60%
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2.83%
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职位与学历的交叉分析还可以发现大多数学历较高的人都是职业人士,很少有私营业主。职业人士的消费者总体上来说比较注重“小资”情调,也可以说他们注重事业也注重生活质量。
进一步分析不同职位、不同学历的消费者可以发现,高层管理者的收入大约在4000-8000元,中层管理者的收入大约在2000-4000元,普通员工的收入主要集中在1000-2500元。从表中还可以看到,本科毕业与普通员工的交叉比例还是比较高的,达到4.72%,这说明有不少刚毕业的大学生选择了到昆山就业,刚来不可能一下子就成为中层或高层管理者,基本上都要从基层的普通员工做起。
学历高的消费者的收入相比较而言档次也较高(如表)。从表中可以看到,本科毕业的消费者起薪大约是2000元,相比于中专、大专毕业的消费者起薪要高一个档次。
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1000元以下
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1001-1500
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1501-2000
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2001-2500
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2501-3000
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高中及以下
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4.72%
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2.83%
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1.89%
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1.89%
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中专、大专
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6.60%
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7.55%
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7.55%
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8.49%
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本科
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0.94%
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2.83%
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2.83%
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3.77%
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硕士
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3000-4000
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4001-5000
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5001-6000
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6001-8000
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8000元以上
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高中及以下
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0.94%
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中专、大专
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5.66%
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2.83%
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2.83%
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0.94%
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本科
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2.83%
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1.89%
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0.94%
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0.94%
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硕士
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0.94%
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在中国的百姓生活中购买汽车、购买房产都算得上家庭消费的大事,了解他们家庭收入情况有助于汽车企业和经销商明白他们的家庭购买力。昆山消费者家庭收入大多数集中在3-8万元(如图)。

虽然大多数家庭收入在3-8万元,但可以看到年收入8万元以上的比例也相当高,这种收入水平很好地解释了昆山消费者偏好中档、中高档车型的原因。
注:本文作者系中国汽车报社市场信息咨询中心二三级市场研究室主任 万仁美
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