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青岛：汽车营销呈现新变化

作者:佚名   文章来源：青岛财经日报    更新时间：2008-10-10 11:59:28

　青岛啤酒节落下帷幕已经好几天，2008年啤酒城喧闹的氛围已经逐渐远去，不过啤酒节期间新鲜可口的啤酒、精彩无比的文艺演出、激动人心的饮酒大赛，仍是让人难以忘怀。除此之外，岛城各大汽车经销商在啤酒城的表现也是给人留下了深刻的印象，往年并不过多参与啤酒节的汽车经销商，今年却在啤酒城演绎了一场汽车盛典，大众、江淮、名爵、马自达、路虎等各汽车经销商纷纷在啤酒城亮相，向广大游客展示自己的车型，各种围绕汽车与啤酒的游戏与表演，将汽车宣传与市民娱乐结合的完美无暇，激起一次次的饮酒高潮，并让各种车型的宣传深深烙入消费者的脑海中。

　　汽车经销商活动成啤酒城大戏

　　在整个啤酒节期间，最让人瞩目的就是“长安马自达杯”全国电视饮酒大赛。价值8万多元的马自达2轿车，吸引来了无数的饮酒高手，每晚啤酒节中心舞台上的饮酒大赛，成为啤酒城最热闹的节目，长安马自达汽车销售公司恰到好处的宣传，也让马自达的知名度大大提高；青岛圣豪车行的啤酒棚内活动也是精彩不断，江淮汽车柴油版瑞鹰SUV在此举行了上市仪式，其D19TCI增压中冷菜油发动机让广大车友们青睐有加；上汽名爵青岛佳晖第一次进入啤酒城，并举行了名爵7 AT的上市仪式，同时佳晖店举行的各种活动，与广大车友们将汽车、啤酒、音乐完美融在一起，共同度过了一个个美好的夜晚；“盛腾荣威之夜”将荣威550再次完全的展现在消费者面前，让消费者在了解荣威750和荣威550之后，对荣威品牌的历史和文化有了更深入的了解；另外还有东风本田基泰组织的“为2008干杯”公益活动，让各类公益活动志愿者一起欢庆啤酒节；青岛惠通陆华汽车举办的各款路虎越野车展，展现出路虎品牌SUV独具的风采。各汽车经销商在此展出的车型，共同组成了啤酒城里的车世界，香车、美女、啤酒一起演绎了今年啤酒节的激情与浪漫。

　　汽车营销贴近市民

　　今年的汽车市场一直不是很景气，汽车营销宣传的力度似乎也不如往年大，然而今年青岛啤酒节期间，汽车经销商的投入却比往届都要大，影响力也是常规汽车宣传所不能相比的。据记者了解，在汽车市场一直不能好转的情况下，汽车经销商越来越不能满足于常规的车展或生硬广告宣传，他们更喜欢具有一定影响力的活动，比如啤酒节这类的大型节日，经销商们越来越贴近消费者，把汽车营销宣传融入了消费者日常生活中，啤酒节正是普通广大市民同庆的节日，把汽车与啤酒交织在一起，更能走进广大消费者的生活中。今年啤酒节汽车经销商发力的另一个原因是，今年的啤酒节比往年推迟了一个月，啤酒节期间正逢十一黄金周，每年的这个时候正是汽车市场的销售旺季，在十一黄金周这个汽车常规销售旺季，汽车经销商把促销活动搬到啤酒城，更能提高自身形象宣传，达到促销的效果。