福州消费者购车行为调查

轿车依然是首选

    目前，汽车市场上，汽车的种类可以分为跑车、轿车、SUV、MPV等几大类。在调查“市民愿意购买的车型”问题上，我们可以看到消费者仍然更多地倾向于购买轿车，六成决定购买汽车；跑车以其梦幻的驾驶快感和日益具有性价比的价格也受到了市民的青睐，占据了20%的比例。

中级车最受欢迎

    在汽车类型选择方面，有超过30%的市民愿意购买10万～15万的中级车；而有23%左右的市民倾向购买15万～25万的中高级车；和以往很多时候不同，经济型车比例只为22%，相比中高级车的总和低了不少百分比。
    由此可见，福州市民对于汽车消费的水平日益增高，中高级车将大受欢迎，占据更多的市场份额，而经济型汽车和微型车则比例下滑。

“日系”、“德系”、“自主”成为购车首选

    目前，我们可以将市场上的汽车按品牌划分为自主品牌、日系及韩系、美系、德系、其他车系。调查显示，日韩车系总量超过30%，其中以日系车占绝对优势；我们同时欣喜地发现，福州市民对自主品牌车的认知度有较大程度提高，比例达到了24.7%。同时，德系在市民心目中同样占据了绝对的地位，喜欢购买德系的市民所占比例为22.6%。

消费者偏好1.8L～2.0L排量

    尽管近期油价再一次上调，但福州的市民并未因此而考虑较小排量的汽车。调查显示，在汽车排量的选择上，近四成的福州市民更中意排量为1.8L～2.0L的汽车，而19.1%的市民愿意选择排量更大的2.0L～2.5L的汽车。1.0L～1.6L排量的汽车以22.8%的比例占据第二的位置。

两厢型车风云市场

    调查显示，和以前的情况不同，超过五成的市民更愿意选择两厢型车，不到四成的市民准备购买三厢型车。由此表明，福州市民对两厢车的接受程度非常高，关于用车的理念也逐渐和国际接轨。

购车更愿意采取一次性付款

    在中国传统的交易模式影响下，五成左右的福州市民仍然更倾向于一次性付清的消费方式，这说明福州市民在汽车消费上态度较为谨慎，买车之前充分衡量了自己的经济实力；但是已经有超过三成的市民会借助银行贷款来负担车款，这表明福州市民在理财和使用流动资金上显得更加专业和具有现代感。

售后服务与现金优惠同等诱惑

    数据显示，现金优惠被看作是最实在的优惠措施，被消费者最广泛接受，近五成消费者最愿意看到此种形式的购车优惠。但是数据同时显示，在汽车售后保养费用日渐被人们纳入购车议程时，售后保养的赠送对于购车者来说也具有几乎同样的杀伤力，超过四成的消费者愿意选择售后赠送作为最具有吸引力的购车条件。

家用、代步、娱乐并列为首要购车原因

    调查显示，市民之所以购买汽车的三大最重要原因分别为：“家庭需要”、“上下班代步”、“休闲娱乐”。

    这表明汽车消费在市民生活中显得日益平常，“身边朋友都有，自己也要买”的比例仅为10%，这表明福州市民的汽车消费已经日趋理性，与人攀比的心理已经渐渐淡去。

安全性是购车最看重的因素

    数据显示，“安全性”以其近七成的比例毫无疑问地成为市民购车的首先考虑因素，这表明，汽车消费发展到今天，福州消费者除了实用以外，开始更多地考虑汽车“以人为本”安全理念的重要性。

    此外，汽车的“售后服务”与“品牌”在市民心目中占据了同等重要的地位，品牌仍然是人们购车时候最在意的因素之一，而由口碑建立起来的售后服务也被提高到了前所未有的地位。

    同时，在汽油价格一路高涨的情况下，越来越多的市民在购车时在意油耗，节能显然是打动消费者的重要的卖点之一。

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