随着2008北京奥运会的临近，奥运热浪正以排山倒海之势袭击着每一个行业，汽车市场当然也不例外。从全国范围来看，大众汽车对于奥运的赞助已不是首次。而在云南车市，游离在奥运赞助商之外的商家也不甘心与奥运商机失之交臂，将以体育营销的方式向奥运靠拢，记者在采访的过程中了解到，很多经销商借厂家之力都在积极备战体育营销，广本、广丰等经销商虽然暂时还没有很好的方案，但他们均表示：活动肯定要做，并且一定不会错过，只是时间问题。记者分析，这个高峰期会在“五一”劳动节前后到来，商家借奥运之势促销，消费者也能得到一定的实惠。

    关键词：促销

    今年第一季度，云南的汽车市场产销两旺，商家也纷纷举办了各种促销活动。一方面是为了在年头冲量，以减轻整年的销售压力。另一方面是随着汽车市场竞争越来越残酷（仅去年，昆明就新开了40余家4S店），经销商之间相互竞争激烈，为了扩大利润空间抢占市场份额。于是，各种“购新车送大礼”、“以旧换新”、“千元大礼包”等活动时常见诸报章媒体杂志。

    关键词：主流品牌

    据调查结果显示，云南车市中的消费者有30%是第一次购车，他们主要以购买入门级车型为主，70%的消费者更新第一辆车购买第二辆车，他们在购车时，挑选更为理性，明显更注重车的档次和品质。所以，一般汽车市场上口碑较好的主流品牌都成了他们的首选。今年一季度上海大众全系车型共销售2700辆、广丰凯美瑞1~3月份共销售1050辆，广本第八代雅阁，需要预订，现在订货的消费者太多，经销商已经开始严格控制订单；新上市的克莱斯勒铂锐订单已经到了5月份，丰田轿车仅2月份的上牌量就达到了420辆。

    关键词：问鼎

    2008年，年前炒得沸沸扬扬的中高级车大战尘嚣又起，新蒙迪欧-致胜、新雅阁、克莱斯勒铂锐等中高级车的亮相，使整个中高级车市场震撼。年前我们就在讨论凯美瑞、新雅阁究竟谁会在2008年问鼎销量冠军，第一季度下来仍是个迷，凯美瑞1~3月份全国的销量为43400辆，在云南销售了1050辆。第八代雅阁，自1月份正式上市以来至今在广本梁源店和俊田店销售了183辆，即使广福店的销售为这两家店的总合，那第八代雅阁的销量也未能对凯美瑞造成足够的威胁。但事出有因，经销商告诉记者，1~3月份，第八代雅阁的很多配件都还在报关审批，这就给厂家造成了资源供应不上问题。而过了3月份，厂家的供货情况会大有改观。那么，从理论上分析，真正的凯美瑞对雅阁的大战还没有开始，而谁将最终问鼎冠军，我们还需静观其变。

    编后

    今年是中国车市也是云南车市的酷越年、新车年、小型车年，云南的消费者将有更多的机会领略时尚，领略新车。但如何选择一款适合自己工作、生活、身份、地位的车对消费者来说难以抉择。在看过了中国车市与云南车市的“纸上谈兵”，本期“春季购车指南”将在青年路新西南广场呈现给消费者一个立体而直观的车市，给爱车和即将购车的消费者一个选择和对比的依据。（部分数据来源于《车与人》）

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