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长沙：首家品牌二手车专营店月内开业
作者：佚名          来源：三湘都市报           更新时间：2007-11-28 10:11:08
　　近年来，我国的汽车市场得到了蓬勃发展，然而，随着现今广大消费者消费观念的转变，人们在对新车表现出极大热情的同时，也将眼光瞄准了日趋火爆的二手车市场。记者日前从广州本田雨花店获悉，经广州本田、日本本田多次考察及综合评定后推出的广州本田喜悦二手车雨花店即将落户长沙中南汽车世界，并将于11月30日正式开门营业，而该店也将成为我省首家以独立品牌、独立店面形式出现的品牌二手车专营店。
　　
　　对于近年来“潜规则”横行的二手车行业来说，品牌二手车专营店的出现无疑是给这个为“诚信”所扰的行业吹来了一阵清风。
　　
　　品牌二手车“喜悦”登场
　　
　　在今年上半年的上海国际车展上，广州本田正式宣布启动“喜悦二手车”业务品牌，从而吹响了进军二手车业务的号角。
　　
　　据了解，广州本田“喜悦二手车”是广州本田针对二手车业务推出的独立服务品牌，是广州本田“四位一体”营销服务理念的扩展和延伸；“喜悦二手车”将以全新的品牌形象以及建立在广州本田品牌下高诚信度的服务理念，采用客观、公平、公正、透明的估价标准购进广本及本田二手车，通过专业翻新，提供健全的售后服务、纯正的零部件，让顾客在从新车购买，到使用、维护、保养，到旧车置换、再购买等的每一个用车环节都能切身体验和感受到信心、省心和悦心，共享广州本田的喜悦。
　　
　　据了解，开业当天9点-11点到店的客户可获得提高燃油使用效率的深化保养剂一份(价值280元)，而针对“喜悦二手车店”的开业，广本雨花店还将为现场置换的客户提供价值2000元的现金抵用券。
　　
　　行业潜规则遭遇挑战
　　
　　据相关数据显示，2006年全国二手车交易量就达到了190．59万辆，同比增长31．5%，增长速度超过新车交易量6．37个百分点。然而，即便是这样的高速增长，同其潜在的市场空间相比仍然不成正比——在欧美发达国家，普通消费者的第一辆车90%上都是二手车，二手车的交易量是新车的3-4倍，而国内二手车市场因诚信机制的缺失始终无法全面打开。“现在的二手车市场上中介太多了，市场面缺少必要的规范和约束。普通消费者处在一个信息严重不对称的地位，无论是买、卖都容易在黑中介的手中吃亏，而这反过来也让他们对于二手车交易更加的不信任和排斥。”东风日产星沙店主管二手车置换业务的沈经理向记者表示。
　　
　　品牌二手车专营店的出现显然给这种因“诚信”机制的缺失而导致的尴尬给出了一种新的解决方法：一方面，利用广州本田这样的优秀汽车品牌做依托，以独立的品牌专营店面做后盾，给消费者以更强的信赖感；另一方面，汽车品牌专营店也能够进一步给包括二手车在内的产品提供保障，甚至能够为二手车提供一定年限和一定行驶里程的免费保养维护，使购买二手车的消费者能享受到和购买新车一样的服务。
　　
　　车商抢食二手车蛋糕
　　
　　国内二手车市场庞大的份额，显然也吸引了在激烈竞争中寻求新利润增长点的广大汽车厂商们。广州本田虽然在二手车业务方面并不是吃螃蟹的第一人，但以品牌二手车专营店的新形式推出这一业务显然使其在业内再次做到了先人一步。
　　
　　随着现今有车族队伍的不断扩大，爱车“升级换代”也逐渐迎来高潮，众多合资和自主品牌汽车纷纷加入二手车业务，无疑也让沉寂多年的二手车业务带来了一个新的契机。但对于绝多大数汽车品牌来说，上述业务的开展多半局限在自己4S店内，且多以置换业务为主，二手车业务在很多情况下仅仅被作为一种新的销售手段来使用。作为后来者的广州本田推出以独立品牌店面形式来开展二手车业务，显然在给予消费者更多信心的同时也凸显出自己对于抢夺二手车市场这块“蛋糕”的野心。
　　
　　广本雨花店负责人告诉记者，客户也可以在喜悦二手车店享受到与购买新车同样的售前、售中、售后顾问式服务和环境；喜悦二手车评估和认证的具体流程都将围绕“树立诚信、喜悦购车”这一中心来进行，努力向客户提供车源、车辆的使用、修理、事故等真实的情况和信息，检测、估价、车辆技术性能、定价等所有环节力求做到客观、公正、公开、标准化。对于目前机制并不完善的省内二手车市场来说，这样“先人一步”的举措显然值得期待。
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